ELVINE

Es posible que muchas personas no conozcan a Elvine Mänd, pero su legado y su nombre están bordados en la parte de atrás y en el corazón de muchos. Elvine trabajó como costurera en Estonia durante la Segunda Guerra Mundial. Cuando los rusos invadieron este pais, Elvine huyó al vecino de Estonia, Suecia.

En 1975, la hija de Elvine dio a luz a un niño llamado Daniel Mänd, quien reviviría a Elvine de una manera completamente nueva. Daniel creció en las afueras de Gotemburgo, y rápidamente se convirtió en uno con las calles y su cultura del graffiti. Con la apertura de su propia tienda de ropa de calle, Daniel se dio cuenta de lo que él y sus amigos no pudieron encontrar en la industria de la moda.

Quería crear algo que fuera completamente de él y de la cultura callejera sin refinar de Gotemburgo, pero hecha en la tradición de su abuela. Al querer llegar a la gente desde la calle, Daniel encontró inspiración en su vida cotidiana y, lo que es más importante, en sus amigos. El chico poco sofisticado de las calles se obsesionó con la calidad y la artesanía sofisticada. La vida de Daniel en las calles se fusionó con el legado funcional de su abuela para crear un nuevo tipo de Elvine: ropa sofisticada para un comportamiento no sofisticado.